Пошукова оптимізація вже давно перестала бути лише набором технічних хитрощів. Сьогодні Google дивиться на сайти не тільки через ключові слова чи посилання, а й через авторитет і довіру до контенту. Саме тут на арену виходить концепція EEAT — один із ключових факторів ранжування, який допомагає оцінити ваш сайт очима пошуковика.
Що таке EEAT і чому це важливо
EEAT — це абревіатура, яка розшифровується як Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, тобто експертність, авторитетність і надійність. У 2025 році Google додає ще одну важливу складову — Experience, тобто практичний досвід, який підтверджує компетентність автора або ресурсу. Разом це формує сучасну модель оцінки контенту:
- Expertise (експертність) — наскільки глибоко автор володіє темою. Це критично для контенту в сферах здоров’я, фінансів, техніки.
- Authoritativeness (авторитетність) — наскільки ваш сайт і автор визнаються авторитетними джерелами іншими експертами, медіа, галузевими спільнотами.
- Trustworthiness (надійність) — наскільки ваш сайт викликає довіру користувачів і пошукових систем. Це включає безпечний протокол HTTPS, актуальні контакти, політики конфіденційності, відгуки.
- Experience (досвід) — реальний практичний досвід автора, кейси, приклади з життя, що підтверджують компетенцію.
Для Google EEAT — це спосіб відфільтрувати сайти, які можуть вводити користувачів в оману, і підняти в результатах ті ресурси, які реально допомагають користувачам.
Як EEAT впливає на ранжування
Пошукові системи оцінюють сайт комплексно:
- Якість контенту — повнота, точність, актуальність.
- Репутація автора і ресурсу — згадки в авторитетних джерелах, відгуки, цитування.
- Юзабіліті і безпека — швидкість завантаження, мобільна адаптація, відсутність шахрайських елементів.
- Досвід автора — кейси, приклади з практики, результати застосування порад.
Сайти, які ігнорують EEAT, ризикують залишитися в нижніх рядах пошукової видачі навіть при якісній оптимізації ключових слів.
Приклади EEAT на практиці
- Блог про фінанси: автор із сертифікацією CFA і реальним досвідом роботи в банках. Статті супроводжуються реальними кейсами, даними звітів і посиланнями на авторитетні джерела.
- Сайт медичного центру: контент створюють лікарі з дипломами і ліцензіями, публікують результати досліджень, сертифікати, відгуки пацієнтів.
- SEO-блог: автор публікує розбори власних кампаній, з графіками результатів, скрінами аналітики і порівнянням стратегій.
У всіх випадках користувач бачить, що інформація не просто теоретична, а підтверджена досвідом і експертизою.
Поради, як покращити EEAT на своєму сайті
- Показуйте експертність автора
Додавайте біографії, портфоліо, сертифікати. Пояснюйте, чому автор компетентний у темі. - Підвищуйте авторитет сайту
Публікуйте гострі статті, цитуйте надійні джерела, отримуйте згадки на авторитетних ресурсах. - Створюйте контент із реальним досвідом
Використовуйте кейси, приклади проєктів, результати експериментів. Це підвищує довіру і показує, що інформація перевірена. - Дбайте про довіру користувачів
HTTPS, контакти, актуальні політики конфіденційності, відгуки клієнтів і користувачів. - Оновлюйте контент регулярно
Google цінує актуальні матеріали, особливо у темах, що швидко змінюються (SEO, маркетинг, технології).
Висновок
EEAT — це не просто SEO-тренд, а базова стратегія для довіри користувачів і пошукових систем. Сайт із високим EEAT швидше піднімається в ТОП Google, утримує трафік і підвищує конверсії. Підкреслюйте експертність, демонструйте досвід, будуйте авторитет і довіру — і результати не змусять себе чекати.
Дізнавайтеся більше корисних порад, новин і матеріалів для digital-маркетингу на SEO TOP. Тут зібрані рубрики про SEO, SMM, AI-контент, UX, контекстну рекламу та email-маркетинг, які допоможуть зробити ваш сайт успішним і прибутковим.
Часті питання
Чи впливає EEAT на сайти всіх тематик?
Найбільше — на YMYL-сайти (Your Money, Your Life): фінанси, здоров’я, юриспруденція. Для інших тем важливі авторитет і досвід, але вплив може бути слабкіший.
Чи достатньо просто додати біографію автора?
Ні. Важливо поєднувати біографію з практичними кейсами, цитуванням, посиланнями на авторитетні джерела.
Як перевірити свій EEAT?
Google не надає точних метрик, але можна оцінювати через зовнішні згадки, цитування, відгуки, аналіз трафіку та видимості в пошуку.
About the Author
