Що таке контент і як його використовують у маркетингу

У веденні бізнесу багато що починається з питання: що таке контент і як саме він допомагає просуванню бренду. Контент — це все, що компанія створює, щоб спілкуватися з аудиторією: тексти, відео, сторіз, візуальні матеріали, дописи в соцмережах. Саме він формує перше враження, підтримує інтерес і приводить нових клієнтів.

У цій статті ви отримаєте просте й водночас професійне пояснення того, як працює контент-маркетинг, для чого потрібне контент-планування та як вимірювати результативність.

Що таке контент і для чого він потрібен

Якщо говорити максимально просто, що таке контент — це будь-яка інформація, створена для конкретної цільової аудиторії: текст, фото, відео, інфографіка, новини в блозі чи короткі ролики для соцмереж.

Контент виконує кілька важливих функцій:

• пояснює, хто ви як бренд;
• допомагає сформувати довіру;
• підвищує впізнаваність;
• приводить користувача до дії — покупки, заявки чи підписки.

Найпростіші приклади: тексти для сайту, відеоконтент, сторіз, дописи для блогу чи соцмереж.

Що таке контент-маркетинг і як він працює

Багато хто чув, що таке контент-маркетинг, але мало хто до кінця розуміє його сенс. Це стратегія, в основі якої — створення корисного, інформативного або розважального контенту замість прямої реклами.

Принцип дуже простий:
не продавай — допомагай, і люди самі приходять до бренду.

У контент-маркетингу використовують різні канали для просування сайтів:

• блог;
• соцмережі;
• email-розсилки (зокрема напрями email-маркетинг);
• SEO-матеріали (наприклад, статті у рубриці SEO-оптимізація);
• навчальні гайди.

Ефективні формати — експертні статті, короткі поради, огляди, інструкції, міні-відео.

Як створити ефективний контент-план

Перш ніж рухатись далі, важливо зрозуміти, що таке контент-план. Це документ, у якому зібрані всі теми, формати та графік публікацій. Він дає структурність і допомагає не втрачати ідеї.

Контент-планування включає:

• аналіз аудиторії;
• добір тем;
• визначення формату (статті, відео, сторіз);
• частоту публікацій;
• інструменти контролю.

Проста структура контент-плану:

• Тема
• Ціль
• Формат
• Дата
• Канал
• KPI (наприклад: охоплення, збереження, переходи)

Контент-аналіз: як оцінити результативність контенту

Щоб розуміти, що працює, потрібен контент-аналіз. Але що це і як він працює? Насамперед, він показує, які матеріали приносять трафік, які формати утримують увагу та як змінюється взаємодія з брендом.

Корисні метрики:

• охоплення;
• кліки;
• тривалість перегляду;
• конверсії;
• активність у соцмережах.

На основі цих даних легко коригувати контент-стратегію, прибирати зайве та підсилювати ефективні формати.

Часті питання 

• Що таке контент простими словами?

Це будь-яка інформація, яку створює бренд для взаємодії з аудиторією: текст, відео, зображення, сторіз чи пости.

• Контент — що це в маркетингу?

Це інструмент, який допомагає привертати увагу, пояснювати цінність продукту та підвищувати довіру до компанії.

• Чим відрізняється контент-маркетинг від реклами?

Реклама продає напряму. Контент-маркетинг спершу дає користь, і вже потім веде до покупки.

• Як створити контент-план для бізнесу?

Потрібно визначити теми, формати, частоту публікацій і канали. Використовуйте таблиці або спеціальні сервіси планування.

• Що таке контент-аналіз і навіщо він потрібен?

Це оцінка ефективності контенту. Він показує, що працює, що потрібно покращити та як росте взаємодія з брендом.

About the Author

Шевченко Ольга

Administrator

View All Posts