Шевченко Ольга 
Сьогодні два рекламних гіганти ділять увагу бізнесу: TikTok Ads із вибуховим охопленням молодої аудиторії та Google Ads із найбільшою пошуковою мережею у світі. Але як зрозуміти, який інструмент підходить саме вам — і чи варто використовувати обидва? У цьому гайді ми розберемо, як запустити рекламу в тік ток та як запустити рекламу в гугл — покроково, з реальними прикладами та без зайвої води.
Більше корисних матеріалів про digital-маркетинг читайте на головній сторінці SEO TOP.
Чим відрізняється реклама в TikTok від реклами в Google?
Перш ніж переходити до налаштувань, важливо зрозуміти принципову різницю між цими платформами.
Google Ads — це реклама на основі наміру. Користувач вже шукає товар або послугу, і ваше оголошення з’являється у потрібний момент.
TikTok Ads — це реклама на основі інтересу. Користувач не шукає нічого конкретного, але алгоритм показує йому ваш контент, виходячи з його поведінки.
| Критерій | TikTok Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Аудиторія | 18–35 років | Будь-який вік |
| Формат | Відео (вертикальне) | Текст, банер, відео |
| Намір | Пасивний перегляд | Активний пошук |
| Мінімальний бюджет | від $20/день | від $1/день |
| Конкуренція | Нижча | Висока |
Як запустити рекламу в тік ток: покрокова інструкція
Крок 1. Реєстрація в TikTok Ads Manager
Перейдіть на ads.tiktok.com та зареєструйте бізнес-акаунт. Вкажіть країну, валюту та тип бізнесу. Після верифікації ви отримаєте доступ до кабінету.
Крок 2. Як налаштувати рекламу в тік ток — вибір мети кампанії
TikTok пропонує такі цілі:
- Охоплення — максимум переглядів.
- Трафік — переходи на сайт або в додаток.
- Конверсії — цільові дії (купівля, заявка).
- Перегляди відео — залученість із контентом.
- Залучення підписників — зростання профілю.
Для інтернет-магазинів найкраще підходять «Конверсії» або «Трафік».
Крок 3. Налаштування групи оголошень
На цьому етапі ви визначаєте:
- Аудиторію — вік, стать, інтереси, геолокація, поведінка.
- Місця розміщення — TikTok, Pangle, TopBuzz.
- Бюджет і графік — мінімум $20/день на групу оголошень.
- Стратегію ставок — автоматична або ручна.
Крок 4. Створення рекламного відео
Це найважливіший елемент. TikTok — платформа відео, тому оголошення у форматі “native” (схожі на звичайний контент) працюють набагато краще за класичну рекламу.
Вимоги до відео:
- Вертикальний формат 9:16.
- Тривалість 15–60 секунд.
- Перші 3 секунди мають “зачепити” глядача.
- Субтитри — обов’язково.
Крок 5. Запуск і модерація
Після завантаження відео та тексту оголошення відправте кампанію на модерацію. Зазвичай вона займає 24 години.
Як запустити рекламу в гугл: покрокова інструкція
Крок 1. Створення акаунту Google Ads
Перейдіть на ads.google.com. Якщо у вас є Gmail — акаунт створюється автоматично. Вкажіть URL свого сайту та виберіть країну і валюту.
Крок 2. Як зробити рекламу в гуглі — вибір типу кампанії
Google пропонує кілька типів кампаній:
- Пошукова — оголошення у результатах пошуку (найпопулярніша).
- Медійна — банери на сайтах-партнерах Google.
- Відеореклама — YouTube.
- Performance Max — автоматична реклама на всіх майданчиках одночасно.
- Торгова — для інтернет-магазинів із каталогом товарів.
Для першого запуску рекомендуємо пошукову кампанію — результат можна побачити вже за кілька годин.
Крок 3. Ключові слова
Ключові слова — це серце пошукової реклами. Ваше оголошення показується тільки тоді, коли користувач вводить відповідний запит.
Типи відповідності:
- Широка відповідність — охоплення максимальне, контроль мінімальний.
- Фразова відповідність (у лапках) — запит повинен містити вашу фразу.
- Точна відповідність (у квадратних дужках) — запит збігається майже точно.
Порада: починайте з фразової або точної відповідності, щоб не зливати бюджет на нерелевантні покази.
Крок 4. Написання тексту оголошення
Структура ефективного оголошення:
- Заголовок 1 — містить ключове слово.
- Заголовок 2 — головна перевага або УТП.
- Заголовок 3 — заклик до дії.
- Опис — до 90 символів, пояснення що отримає клієнт.
Приклад:
Заголовок: Реклама в Google Ads | Налаштування під ключ Опис: Запускаємо кампанії з гарантованим результатом. Безкоштовна консультація.
Крок 5. Бюджет і ставки
Google Ads дозволяє починати навіть з $5–10 на день. Для старту оберіть стратегію «Максимум кліків» — вона автоматично розподіляє бюджет для отримання найбільшої кількості переходів.
Детальніше про те, як працює механіка аукціонів і яку стратегію ставок обрати, читайте в нашому матеріалі Як працює Google Ads: повний гайд для успішного старту.
Як налаштувати рекламу в гугл і тік ток одночасно: чи варто?
Так, і це розумна стратегія для більшості бізнесів. Ось як це працює в парі:
- TikTok генерує впізнаваність і прогріває аудиторію через відеоконтент.
- Google ловить тих, хто вже «прогрівся» і шукає ваш продукт у пошуку.
Практичний приклад: людина побачила ваш TikTok про косметику → через день шукає бренд у Google → бачить ваше пошукове оголошення → робить купівлю. Саме тому об’єднання платформ дає синергетичний ефект.
Скільки коштує реклама в TikTok та Google?
| TikTok Ads | Google Ads | |
|---|---|---|
| Мінімальний денний бюджет | $20 (група оголошень) | $1–5 |
| Середня ціна кліку (Україна) | $0.10–0.50 | $0.30–2.00 |
| Мінімальний бюджет кампанії | $50 | Без обмежень |
| Оплата | За покази (CPM) або кліки (CPC) | За кліки (CPC) |
TikTok поки що дешевший за кліком, але вимагає більших мінімальних витрат на старті.
Які помилки роблять новачки?
У TikTok Ads:
- Завантажують банери замість “живих” вертикальних відео.
- Не тестують кілька варіантів креативів.
- Ставлять занадто вузьку аудиторію на старті.
У Google Ads:
- Використовують лише широку відповідність і зливають бюджет.
- Не додають мінус-слова.
- Не відстежують конверсії через Google Analytics.
Часті запитання
Чи потрібен сайт для реклами в TikTok? Ні, можна рекламувати сам профіль TikTok або вести трафік у WhatsApp/Telegram. Але для конверсійних кампаній сайт або лендінг суттєво підвищує результат.
Як налаштувати рекламу в гугл без досвіду? Найпростіший старт — кампанія типу «Смарт» або Performance Max: Google сам підбирає аудиторію, місця розміщення і оптимізує ставки. Мінус — менше контролю.
Скільки часу займає запуск реклами в TikTok? Від реєстрації до першого покази — 1–2 дні з урахуванням модерації. Саму технічну настройку можна зробити за 1–2 години.
Чи можна просувати українські товари через TikTok? Так. TikTok Ads підтримує таргетинг на Україну, і конкуренція тут поки що значно нижча, ніж у Facebook або Google.
Якщо ви ще не знайомі з таргетованою рекламою в цілому, рекомендуємо спочатку прочитати нашу статтю Покрокова інструкція як запустити рекламу в Instagram — вона допоможе зрозуміти базові принципи, які працюють на всіх платформах.
About the Author
