Шевченко Ольга 
Сегодня два рекламных гиганта делят внимание бизнеса: TikTok Ads со взрывным охватом молодой аудитории и Google Ads с крупнейшей поисковой сетью в мире. Но как понять, какой инструмент подходит именно вам — и стоит ли использовать оба? В этом гайде мы разберём, как запустить рекламу в тик ток и как запустить рекламу в гугл — пошагово, с реальными примерами и без лишней воды.
Больше полезных материалов о digital-маркетинге читайте на главной странице SEO TOP.
Чем отличается реклама в TikTok от рекламы в Google?
Прежде чем переходить к настройкам, важно понять принципиальную разницу между этими платформами.
Google Ads — это реклама на основе намерения. Пользователь уже ищет товар или услугу, и ваше объявление появляется в нужный момент.
TikTok Ads — это реклама на основе интереса. Пользователь ничего конкретного не ищет, но алгоритм показывает ему ваш контент, исходя из его поведения.
| Критерий | TikTok Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Аудитория | 18–35 лет | Любой возраст |
| Формат | Видео (вертикальное) | Текст, баннер, видео |
| Намерение | Пассивный просмотр | Активный поиск |
| Минимальный бюджет | от $20/день | от $1/день |
| Конкуренция | Ниже | Высокая |
Как запустить рекламу в тик ток: пошаговая инструкция
Шаг 1. Регистрация в TikTok Ads Manager
Перейдите на ads.tiktok.com и зарегистрируйте бизнес-аккаунт. Укажите страну, валюту и тип бизнеса. После верификации вы получите доступ к кабинету.
Шаг 2. Как настроить рекламу в тик ток — выбор цели кампании
TikTok предлагает следующие цели:
- Охват — максимум просмотров.
- Трафик — переходы на сайт или в приложение.
- Конверсии — целевые действия (покупка, заявка).
- Просмотры видео — вовлечённость с контентом.
- Привлечение подписчиков — рост профиля.
Для интернет-магазинов лучше всего подходят «Конверсии» или «Трафик».
Шаг 3. Настройка группы объявлений
На этом этапе вы определяете:
- Аудиторию — возраст, пол, интересы, геолокация, поведение.
- Места размещения — TikTok, Pangle, TopBuzz.
- Бюджет и расписание — минимум $20/день на группу объявлений.
- Стратегию ставок — автоматическая или ручная.
Шаг 4. Создание рекламного видео
Это самый важный элемент. TikTok — платформа видео, поэтому объявления в формате «native» (похожие на обычный контент) работают намного лучше классической рекламы.
Требования к видео:
- Вертикальный формат 9:16.
- Длительность 15–60 секунд.
- Первые 3 секунды должны «зацепить» зрителя.
- Субтитры — обязательно.
Шаг 5. Запуск и модерация
После загрузки видео и текста объявления отправьте кампанию на модерацию. Обычно это занимает 24 часа.
Как запустить рекламу в гугл: пошаговая инструкция
Шаг 1. Создание аккаунта Google Ads
Перейдите на ads.google.com. Если у вас есть Gmail — аккаунт создаётся автоматически. Укажите URL своего сайта и выберите страну и валюту.
Шаг 2. Как сделать рекламу в гугле — выбор типа кампании
Google предлагает несколько типов кампаний:
- Поисковая — объявления в результатах поиска (самая популярная).
- Медийная — баннеры на сайтах-партнёрах Google.
- Видеореклама — YouTube.
- Performance Max — автоматическая реклама на всех площадках одновременно.
- Торговая — для интернет-магазинов с каталогом товаров.
Для первого запуска рекомендуем поисковую кампанию — результат можно увидеть уже через несколько часов.
Шаг 3. Как настроить рекламу в гугл — ключевые слова
Ключевые слова — это сердце поисковой рекламы. Ваше объявление показывается только тогда, когда пользователь вводит соответствующий запрос.
Типы соответствия:
- Широкое соответствие — охват максимальный, контроль минимальный.
- Фразовое соответствие (в кавычках) — запрос должен содержать вашу фразу.
- Точное соответствие (в квадратных скобках) — запрос совпадает почти точно.
Совет: начинайте с фразового или точного соответствия, чтобы не сливать бюджет на нерелевантные показы.
Шаг 4. Как настроить гугл рекламу — написание текста объявления
Структура эффективного объявления:
- Заголовок 1 — содержит ключевое слово.
- Заголовок 2 — главное преимущество или УТП.
- Заголовок 3 — призыв к действию.
- Описание — до 90 символов, объяснение что получит клиент.
Пример:
Заголовок: Реклама в Google Ads | Настройка под ключ Описание: Запускаем кампании с гарантированным результатом. Бесплатная консультация.
Шаг 5. Бюджет и ставки
Google Ads позволяет начинать даже с $5–10 в день. Для старта выберите стратегию «Максимум кликов» — она автоматически распределяет бюджет для получения наибольшего количества переходов.
Подробнее о том, как работает механика аукционов и какую стратегию ставок выбрать, читайте в нашем материале Как работает Google Ads: полный гайд для успешного старта.
Как настроить рекламу в гугл и тик ток одновременно: стоит ли?
Да, и это умная стратегия для большинства бизнесов. Вот как это работает в паре:
- TikTok генерирует узнаваемость и прогревает аудиторию через видеоконтент.
- Google ловит тех, кто уже «прогрелся» и ищет ваш продукт в поиске.
Практический пример: человек увидел ваш TikTok о косметике → через день ищет бренд в Google → видит ваше поисковое объявление → совершает покупку. Именно поэтому объединение платформ даёт синергетический эффект.
Сколько стоит реклама в TikTok и Google?
| TikTok Ads | Google Ads | |
|---|---|---|
| Минимальный дневной бюджет | $20 (группа объявлений) | $1–5 |
| Средняя цена клика (Украина) | $0.10–0.50 | $0.30–2.00 |
| Минимальный бюджет кампании | $50 | Без ограничений |
| Оплата | За показы (CPM) или клики (CPC) | За клики (CPC) |
TikTok пока что дешевле за клик, но требует бо́льших минимальных затрат на старте.
Какие ошибки допускают новички?
В TikTok Ads:
- Загружают баннеры вместо «живых» вертикальных видео.
- Не тестируют несколько вариантов креативов.
- Ставят слишком узкую аудиторию на старте.
В Google Ads:
- Используют только широкое соответствие и сливают бюджет.
- Не добавляют минус-слова.
- Не отслеживают конверсии через Google Analytics.
Частые вопросы
Нужен ли сайт для рекламы в TikTok? Нет, можно рекламировать сам профиль TikTok или вести трафик в WhatsApp/Telegram. Но для конверсионных кампаний сайт или лендинг существенно повышает результат.
Как настроить рекламу в гугл без опыта? Самый простой старт — кампания типа «Смарт» или Performance Max: Google сам подбирает аудиторию, места размещения и оптимизирует ставки. Минус — меньше контроля.
Сколько времени занимает запуск рекламы в TikTok? От регистрации до первого показа — 1–2 дня с учётом модерации. Саму техническую настройку можно сделать за 1–2 часа.
Можно ли продвигать украинские товары через TikTok? Да. TikTok Ads поддерживает таргетинг на Украину, и конкуренция здесь пока значительно ниже, чем в Facebook или Google.
Если вы ещё не знакомы с таргетированной рекламой в целом, рекомендуем сначала прочитать нашу статью Пошаговая инструкция как запустить рекламу в Instagram — она поможет понять базовые принципы, которые работают на всех платформах.
Об авторе
