Как запустить рекламу в TikTok и Google Ads: сравнительный гайд

Сегодня два рекламных гиганта делят внимание бизнеса: TikTok Ads со взрывным охватом молодой аудитории и Google Ads с крупнейшей поисковой сетью в мире. Но как понять, какой инструмент подходит именно вам — и стоит ли использовать оба? В этом гайде мы разберём, как запустить рекламу в тик ток и как запустить рекламу в гугл — пошагово, с реальными примерами и без лишней воды.

Больше полезных материалов о digital-маркетинге читайте на главной странице SEO TOP.

Чем отличается реклама в TikTok от рекламы в Google?

Прежде чем переходить к настройкам, важно понять принципиальную разницу между этими платформами.

Google Ads — это реклама на основе намерения. Пользователь уже ищет товар или услугу, и ваше объявление появляется в нужный момент.

TikTok Ads — это реклама на основе интереса. Пользователь ничего конкретного не ищет, но алгоритм показывает ему ваш контент, исходя из его поведения.

Критерий	TikTok Ads	Google Ads
Аудитория	18–35 лет	Любой возраст
Формат	Видео (вертикальное)	Текст, баннер, видео
Намерение	Пассивный просмотр	Активный поиск
Минимальный бюджет	от $20/день	от $1/день
Конкуренция	Ниже	Высокая

Как запустить рекламу в тик ток: пошаговая инструкция

Шаг 1. Регистрация в TikTok Ads Manager

Перейдите на ads.tiktok.com и зарегистрируйте бизнес-аккаунт. Укажите страну, валюту и тип бизнеса. После верификации вы получите доступ к кабинету.

Шаг 2. Как настроить рекламу в тик ток — выбор цели кампании

TikTok предлагает следующие цели:

Охват — максимум просмотров.
Трафик — переходы на сайт или в приложение.
Конверсии — целевые действия (покупка, заявка).
Просмотры видео — вовлечённость с контентом.
Привлечение подписчиков — рост профиля.

Для интернет-магазинов лучше всего подходят «Конверсии» или «Трафик».

Шаг 3. Настройка группы объявлений

На этом этапе вы определяете:

Аудиторию — возраст, пол, интересы, геолокация, поведение.
Места размещения — TikTok, Pangle, TopBuzz.
Бюджет и расписание — минимум $20/день на группу объявлений.
Стратегию ставок — автоматическая или ручная.

Шаг 4. Создание рекламного видео

Это самый важный элемент. TikTok — платформа видео, поэтому объявления в формате «native» (похожие на обычный контент) работают намного лучше классической рекламы.

Требования к видео:

Вертикальный формат 9:16.
Длительность 15–60 секунд.
Первые 3 секунды должны «зацепить» зрителя.
Субтитры — обязательно.

Шаг 5. Запуск и модерация

После загрузки видео и текста объявления отправьте кампанию на модерацию. Обычно это занимает 24 часа.

Как запустить рекламу в гугл: пошаговая инструкция

Шаг 1. Создание аккаунта Google Ads

Перейдите на ads.google.com. Если у вас есть Gmail — аккаунт создаётся автоматически. Укажите URL своего сайта и выберите страну и валюту.

Шаг 2. Как сделать рекламу в гугле — выбор типа кампании

Google предлагает несколько типов кампаний:

Поисковая — объявления в результатах поиска (самая популярная).
Медийная — баннеры на сайтах-партнёрах Google.
Видеореклама — YouTube.
Performance Max — автоматическая реклама на всех площадках одновременно.
Торговая — для интернет-магазинов с каталогом товаров.

Для первого запуска рекомендуем поисковую кампанию — результат можно увидеть уже через несколько часов.

Шаг 3. Как настроить рекламу в гугл — ключевые слова

Ключевые слова — это сердце поисковой рекламы. Ваше объявление показывается только тогда, когда пользователь вводит соответствующий запрос.

Типы соответствия:

Широкое соответствие — охват максимальный, контроль минимальный.
Фразовое соответствие (в кавычках) — запрос должен содержать вашу фразу.
Точное соответствие (в квадратных скобках) — запрос совпадает почти точно.

Совет: начинайте с фразового или точного соответствия, чтобы не сливать бюджет на нерелевантные показы.

Шаг 4. Как настроить гугл рекламу — написание текста объявления

Структура эффективного объявления:

Заголовок 1 — содержит ключевое слово.
Заголовок 2 — главное преимущество или УТП.
Заголовок 3 — призыв к действию.
Описание — до 90 символов, объяснение что получит клиент.

Пример:

Заголовок: Реклама в Google Ads | Настройка под ключ Описание: Запускаем кампании с гарантированным результатом. Бесплатная консультация.

Шаг 5. Бюджет и ставки

Google Ads позволяет начинать даже с $5–10 в день. Для старта выберите стратегию «Максимум кликов» — она автоматически распределяет бюджет для получения наибольшего количества переходов.

Подробнее о том, как работает механика аукционов и какую стратегию ставок выбрать, читайте в нашем материале Как работает Google Ads: полный гайд для успешного старта.

Как настроить рекламу в гугл и тик ток одновременно: стоит ли?

Да, и это умная стратегия для большинства бизнесов. Вот как это работает в паре:

TikTok генерирует узнаваемость и прогревает аудиторию через видеоконтент.
Google ловит тех, кто уже «прогрелся» и ищет ваш продукт в поиске.

Практический пример: человек увидел ваш TikTok о косметике → через день ищет бренд в Google → видит ваше поисковое объявление → совершает покупку. Именно поэтому объединение платформ даёт синергетический эффект.

Сколько стоит реклама в TikTok и Google?

	TikTok Ads	Google Ads
Минимальный дневной бюджет	$20 (группа объявлений)	$1–5
Средняя цена клика (Украина)	$0.10–0.50	$0.30–2.00
Минимальный бюджет кампании	$50	Без ограничений
Оплата	За показы (CPM) или клики (CPC)	За клики (CPC)

TikTok пока что дешевле за клик, но требует бо́льших минимальных затрат на старте.

Какие ошибки допускают новички?

В TikTok Ads:

Загружают баннеры вместо «живых» вертикальных видео.
Не тестируют несколько вариантов креативов.
Ставят слишком узкую аудиторию на старте.

В Google Ads:

Используют только широкое соответствие и сливают бюджет.
Не добавляют минус-слова.
Не отслеживают конверсии через Google Analytics.

Частые вопросы

Нужен ли сайт для рекламы в TikTok? Нет, можно рекламировать сам профиль TikTok или вести трафик в WhatsApp/Telegram. Но для конверсионных кампаний сайт или лендинг существенно повышает результат.

Как настроить рекламу в гугл без опыта? Самый простой старт — кампания типа «Смарт» или Performance Max: Google сам подбирает аудиторию, места размещения и оптимизирует ставки. Минус — меньше контроля.

Сколько времени занимает запуск рекламы в TikTok? От регистрации до первого показа — 1–2 дня с учётом модерации. Саму техническую настройку можно сделать за 1–2 часа.

Можно ли продвигать украинские товары через TikTok? Да. TikTok Ads поддерживает таргетинг на Украину, и конкуренция здесь пока значительно ниже, чем в Facebook или Google.

Если вы ещё не знакомы с таргетированной рекламой в целом, рекомендуем сначала прочитать нашу статью Пошаговая инструкция как запустить рекламу в Instagram — она поможет понять базовые принципы, которые работают на всех платформах.